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报纸在新媒体技术下创新发展的意义,新闻传播学论文

发布时间:2019-05-15


  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

本篇论文目录导航:【题目】【引言】【第一章】【第二章】【第三章】报纸在新媒体技术下创新发展的意义【第四章】【结论/参考文献】  第三章报纸在新媒体技术下创新发展的意义  新媒体的出现为报纸的发展带来了前所未有的机遇,但同时在市场占有率方面,又抢了报纸的蛋糕。

网报互动[6]是很多媒体都正在尝试的新做法,建立区域性的门户网站,寻找媒体盈利的崭新模式。

在新媒体技术影响下,报纸的创新和发展带来的影响和变化也是深刻而巨大的,主要从对新闻传播的影响、对受众的影响、对报纸本身发展的影响这三个方面来简要叙述。

  一、给新闻传播带来的影响  报纸融合新媒体技术发展,这种新的传播模式,在整个新闻传播史上,意义和作用都是空前的,它开创了媒体传播的一个崭新时代。   (一)开拓了更为广阔的传播空间  传统的纸质媒体,简单地说是一种一对一的发行方式,更加乐观地估计,几个人浏览同一张报纸,即一对多的发行。 但即使这样,它的阅读人群和影响力也极为有限,容易造成资源的浪费和不合理使用。

新媒体融合下的报纸则截然不同,其传播方式已不仅仅是传统的通过邮局投递,也通过电子互联网络,实现了发行渠道的多元化和现代化。

  传统纸媒的发行受地域远近等多方面的限制,很多区域性的报纸,不可能送达全国各地,新媒体时代则不同。 由于新的网络技术不受时间、地点等各方面条件的限制,只要下载相应的客户端软件,就能第一时间看到新鲜的新闻资讯。   (二)丰富了传播手段  同时,传播手段也日趋多元。 以前,单靠文字、图片来传递新闻的这种单一、枯燥的传播方式将逐渐被更多形式取代。

无论是新鲜的视频,还是动感十足的动态制作,都被很好地使用为其服务。

新闻传播手段日渐多样化,传播效果便不言而喻。

  (三)改变了新闻传播的传统理念  受众对于新闻采写的印象中,一直局限在媒体记者一直笔和摄影记者的摄像头中,认为新闻必须由报社记者采写刊发。 然而,所有新闻的发生现场,记者不可能都第一时间到达。 新媒体时代,全民皆记者,只要在现场捕捉到第一手的有价值的新闻信息,都可以通过各种手段迅速传播到世界各地。   另一方面,纸质媒体由于受报社截稿时间的限制,在截稿至新闻见报的一段时间里,新闻也在时时处处上演,这样的话,这段时间的新闻只能下一天才能见报,读者看到的可能是前两天发生的事,新闻时效性较差。 报纸融合新媒体时代,这种关于时效性的担忧不攻自破。 新媒体可以及时发布第一手的新闻信息,而不用有截稿时间地担忧。   (四)实现了对新闻的多方位多层次的开发  报纸融合新媒体技术,实现了对新闻的多方位多层次的开发。 由于网络具有双向互动性,对于同一新闻时间,网民可以进行及时的跟贴和评论,媒体能通过这一平台和受众进行互动。

  对于和新闻报道相关的信息,经过编辑的刷选和整合,信息能全方位更好地呈现,这样,受众看到的不再是单一的新闻事实,会更加具体实用。

  二、对受众的影响  融合新媒体技术的传统报纸,最直接最主要的影响便是对人即受众的影响。

受众是新闻传播的作用对象,一贯习惯于读报的读者,在报纸融合新媒体技术的冲击下,其浏览新闻的方式也做出了一些转变。   (一)改变受众的阅读习惯  从纸上阅读到掌上阅读方式的转变在新媒体时代尤为明显。

纸上读报时代,浏览信息主要从固定的版面上获取资讯,乐忠于做剪报的还需要用剪刀从报纸上剪下来收集到一起;新媒体时代,人们读报已不局限在纸质的媒介中,更多的是通过手中的移动媒体和电脑点击链接来熟悉新闻,从纸质到屏幕的读报方式,是报纸融合新媒体最直观的影响所在。

  (二)方便受众的日常生活  左手办报右手办网,网报一体成为许多新闻媒体探索发展新方向的途径。

网报一体并不是单单地将报纸上的新闻原封不动地搬到网络上,而是除了具有报纸上的信息之外,有很多报纸不曾具有的附加性功能。 以微信为例,只要读者轻扫二维码便可加某媒体的官方微信,一手的信息都会及时送达,而且不仅仅局限于本地新闻,国内国际都有涉猎,当然也不局限于新闻事件本身,健康、旅游、汽车等专刊也都是媒体关注的重点。   每一家新闻门户网站都有自己独特的新闻定位。

如网易的有态度,很多的地市级网站更是立足于本市的实际,乐足做各种吃喝玩乐、衣食住行攻略,事实是这样的媒体在其读者圈里很受追捧,发展自己的同时也很大地方便了受众的日常生活。   (三)给受众提供更多的选择  当前我国大大小小的报纸不可胜数,各类新闻网站也名目繁多,就不可避免地出现媒体质量参差不齐的现状。

同样,媒体都有自己的个性和风格定位,目标人群逐渐细化,所以,不同的媒体其目标受众群也各异。 拿《河南商报》和《河南青年报》这两家媒体来说,《河南商报》着重本土新闻的同时,更侧重于商,《河南青年报》则立足于河南的同时,更倾向于把受众群定位在青年,这样一来,其目标受众群体就更加清晰明朗了。

  除了本地报纸之间的竞争之外,整个国内报纸之间也存在不可或缺的竞争关系,这都与媒体的目标定位,版面设计、语言风格是紧密相联的。

  三、对报纸本身发展的影响  融合新媒体技术下的报纸,对报纸自身发展带来的影响是根本的,具有建设性的。

不论做出怎样的选择和方向,目的都是在新媒体冲击下促进纸质媒体能够取得长足发展。

传统报纸采用新媒体技术,两者之间合作共荣长期发展,是改革的出发点也是目的。 理清思路,把准媒介发展规律,科学合理地利用新媒体技术,不论是对当前的传媒业,还是对传媒的长期稳定发展,都是一件不可多得的好事。

  (一)整合媒体资源,提升报纸的发展空间  报纸作为一种传统纸质媒体,在受众群体中有较高的权威性和认可度,在挖掘深度新闻,报道系列选题时,是读者信得过的媒体。

相对而言,网络上的信息零散冗杂,碎片化倾向比较明显。

如何整合报纸和网络的各自优势,实现二者双赢呢[7]网络具有信息资源极为丰富的优势,从网络入手来为报纸寻觅新闻选题,挖掘公众议程,再集中报纸的优势围绕选题来做全面深入地进行报道,通过报纸的影响力将网络上的热点议题进行整合,使其更加系统化,引发受众关于该热点问题的大讨论,形成一股强大的社会舆论。

这样,选题的作用更加突出,选题的意义得到了升华。 从而,实现报纸和网络的合作共赢,同时,也为报纸谋得了进一步发展的空间。   (二)扩大了报纸的品牌效应  树立报纸品牌形象,提高报纸在一地区的社会影响力是传统纸质媒体孜孜不倦的追求。

以河南日报报业集团为例,以《河南日报》这份中共河南省委机关报为核心,组建起来一个下设报刊数量众多、经济实力雄厚、产业结构合理的现代化报业集团。

河南日报报业集团下设包括《大河报》《河南商报》《新闻爱好者》等报刊杂志和大河网这一综合性网站,形成了十报两刊一网络的实力雄厚的媒体。   河南日报报业集团自2000年成立起,其企业规模便不断扩大,成立了包括大河锦江饭店、河南瑞奇房地产开发有限公司等在内的下属企业。 河南日报报业集团实行企业化改制,旗下的产业涉及各个方面,其社会影响力也更加广泛和深刻。

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